L'espansione di internet nell'uso quotidiano ha avuto un forte impatto nella cultura e nel commercio. Così come è un aumentata la percentuale di utenti online, è aumentato anche il livello di budget investito sulla pubblicità online.
Secondo un recente studio, l'Islanda è la nazione con il più alto numero di utenti internet rispetto al numero di abitanti, in cui circa l'88% della popolazione con più di 14 anni naviga abitualmente. Al secondo posto della classifica europea troviamo la Finlandia (81%), Norvegia e Danimarca (80.4%). Anche la popolazione svedese si dimostra un'assidua navigatrice del web, con una percentuale di utenti online pari all'80%. È chiaro che i paesi del nord Europa segnano una forte linea di confine fra gli utenti del web, distaccando di molto le popolazioni del sud Europa.
Dimostrando un livello di informatizzazione più alto rispetto ai paesi del sud Europa, si evince così, che la promozione in internet è uno strumento efficace per rendere visibile il proprio sito attraverso il posizionamento nei principali motori di ricerca internazionali e geo-localizzati nel Nord Europa.
