L'analisi della concorrenza online è un approccio fondamentale nel web marketing moderno.
In un mercato così competitivo come quello attuale è strategicamente necessario nella gestione d'impresa conoscere i punti di forza e di debolezza della presenza online degli attuali competitor e dei potenziali nuovi concorrenti.
L'analisi dei competitor online fornisce gli elementi necessari per individuare le opportunità e le minacce del mercato in chiave strategica, sia che l'obiettivo aziendale sia quello di aggredire il mercato sia che più moderatamente si voglia mantenere le posizioni acquisite.
L'analisi della concorrenza online permette di raggiungere la consapevolezza di quanto i vostri concorrenti abbiano fatto, stiano facendo e siano in procinto di fare nel Web.
Alcuni punti chiave su cui fondare l'analisi della concorrenza:
- Definire il settore di appartenenza
- Stabilire chi sono i concorrenti online
- Stabilire chi sono i clienti online e quali benefici si possano attendere dalla vostra presenza online
- Determinare e Ponderare quali sono i fattori chiave del successo nel Mercato
Obiettivi dell'analisi della concorrenza online:
- Conoscenza del Competitor offre Vantaggio Competitivo (migliorare l'offerta per dare maggiore valore al cliente rispetto ai concorrenti)
- Individuare le debolezze strategiche dei Concorrenti per Sfruttarle a proprio Vantaggio
- Anticipare la Concorrenza per Sfruttare le Zone Franche
- Individuare Zone Franche utilizzate dalla Concorrenza per guadagnare Share a dispetto della Concorrenza
Informazioni generali che si possono ricavare:
- presenza online delle aziende concorrenti
- referenti web marketing in azienda
- strategie comunicazione online (eventi online, offerte online, media utilizzati)
- trend online (marchio, prodotto)
- trend accessi online
- prodotti offerti online: profondità e ampiezza delle linea di prodotto
- nuovi prodotti sviluppati per il web
- brand awareness, brand reputation
- conformità della qualità dei siti web, tecnologie utilizzate, applicazioni online
- budget promozionali, temi di pubblicità, agenzia pubblicitaria utilizzata
Informazioni dettagliate di Media Scanning:
- SEO: Analisi della visibilità dei concorrenti tra i risultati organici dei motori di ricerca di riferimento. Individuazione Parole Chiave utilizzate, Strategie SEO (Punti di Forza, Punti di Debolezza), Attività di Link Building
- SEM: Analisi della visibilità dei concorrenti tra i link sponsorizzati dei motori di ricerca. Modalità Gestione Annunci, Budget di Spesa, Parole Chiave Pianificate, Inserzioni Veicolate, Circuiti Utilizzati, Landing Pages.
- Display Advertising: Individuazione Canali Pianificati dalla Concorrenza. Tempi di Pianificazione, Pressioni, Messaggi Veicolati, Creatività utilizzate, Budget investiti, Formati Banner
- Social Media Marketing: Brand Reputation dei Concorrenti, Insights dei Prodotti Concorrenti, Individuazione Attività di PR Online, Strategie di Engagement, Buzzing, Infiltration Marketing
- DEM: Individuazione di Campagne DEM e Newslettering della Concorrenza. Canali pianificati, Budget di spesa, Messaggi Veicolati, Redemption attese, Periodicità di invio, Creatività utilizzate, Tecnologie utilizzate per Invio e Monitoraggio
