Analisi parole chiave

In un motore di ricerca l'utente effettua le proprie ricerche esprimendo i propri bisogni con concetti che a loro volta vengono espressi con frasi di ricerca.

Le parole chiave pertanto sono frutto di un procedimento di sintesi che parte dalla individuazione del bisogno e passa attraverso la formulazione della richiesta.

L'utente inoltre, familiarizzando con i motori di ricerca, raccoglie sempre più informazioni riguardo al loro funzionamento, e adatta il proprio modo di cercare allo strumento stesso. In questi anni l'utente ha perfezionato le proprie ricerche sia aumentando il numero di termini impiegati in ogni singola frase di ricerca, sia utilizzando sempre di più i caratteri “booleani”. Onestat.com, società che si occupa anche di analizzare le abitudini di comportamento degli utenti sul Web ha diffuso a Luglio 2004 i dati aggiornati su quante parole chiave vengono immesse nelle ricerche svolte in tutto il mondo; dati che confermano una volta di più come l'83,4% delle ricerche vengono effettuate utilizzando più di un solo termine come chiave di ricerca.

In particolare, le preferenze vanno per le ricerche con 2 (30,09%) o con 3 (26,83%) termini , mentre solo il 10% degli italiani utilizzano i motori abitualmente con un solo termine per le proprie ricerche.

Analisi, analisi e ancora analisi

L' analisi delle parole chiave non può quindi prescindere da tre fattori fondamentali:

Analisi degli obiettivi

Analisi del target

Analisi della concorrenza nel web

Se esiste la domanda, ma l'offerta non riesce a farsi notare, frequentemente la colpa è da ricercarsi in una cattiva analisi delle parole chiave e le cause di una cattiva analisi delle parole chiave di solito è da ricercarsi nella sottovalutazione di questa fase strategica.

Le aziende stesse spesso ritengono di poter intuire quali siano i termini utilizzati dal proprio target per arrivare ai loro prodotti o servizi, e altrettanto spesso succede che il target di riferimento si muova nei motori in maniera completamente diversa da quella prevista.

L' analisi delle parole chiave permette di individuare le frasi di ricerca effettivamente più utilizzate dagli utenti nella ricerca di un prodotto o servizio e spesso pone in evidenza una serie di chiavi di ricerca alternative da utenti maggiormente profilati con esigenze specifiche legate ai singoli prodotti e servizi. La scelta delle parole chiave è quindi un'attività strategica da cui dipendono gli esiti di una campagna di posizionamento di un sito nei motori di ricerca. L'esito di una campagna di posizionamento non è solo legato alla quantità degli accessi ma soprattutto alla qualità degli accessi. E' importante farsi trovare da chi sta cercando il nostro prodotto come è altrettanto inutile e talvolta dannoso farsi trovare da chi non è realmente un potenziale cliente.