Internet in Europa Occidentale - Mercato in Europa

L'utilizzo di internet in Europa è maggiore rispetto alle riviste (8%) e ai quotidiani (11%) collocandolo a ridosso dei livelli registrati dalla radio (30%). La televisione rappresenta ancora il mezzo a cui viene dedicata la maggior parte del tempo (33%), ma è da sottolineare che più di un terzo delle persone che si collegano al Web (35%) dichiara di guardare meno televisione, come conseguenza dell'uso di Internet.

Questi dati dimostrano l'impatto sempre maggiore che Internet ha sulla quotidianità della maggior parte dei cittadini Europei. Con oltre metà degli Europei on line e con il 42% di essi che utilizza tutti i giorni il web, è chiaro che Internet si aggiudica una quota sempre più grande del consumo di media da parte delle persone. Questo significa che Internet è diventato un canale chiave per raggiungere e collegarsi con i consumatori e dovrebbe quindi essere sempre più un elemento chiave nella comunicazione e nella pianificazione media.

L'indagine condotta da EIAA (www.eiaa.net ) è stata svolta sulla base di 7.000 interviste telefoniche casuali a 1.000 persone in Italia, 1000 in Germania, 1000 in Francia, 1000 in Spagna, 1000 in UK, 1000 nei Paesi Nordici, 500 in Belgio e 500 in Olanda. Le interviste sono state effettuate tra Settembre e Ottobre 2004.

L'indagine ha inoltre evidenziato:

Un livello più omogeneo di penetrazione di Internet in Europa rispetto a prima : Francia, Spagna e Italia stanno raggiungendo Germania e Gran Bretagna

Un sempre più elevato numero di utenti navigano in Internet ogni giorno (1 persona su 3)

Una diminuzione dell'utilizzo degli altri media mentre si naviga in Internet

Oltre la metà degli intervistati ha affermato che Internet è uno strumento fantastico da utilizzare in modo attivo, mentre circa il 60% è convinto che guardare la TV sia una attività rilassante

Una persona su tre pensa che la pubblicità on-line aiuti a mantenere più a lungo il ricordo di un marchio