Come conquistare un target B2C, coinvolgendolo in un “mondo” tecnico come quello dei prodotti idro-sanitari? È questa l’esigenza con la quale il brand F.lli Beltrame è venuto in site By site.
Per raggiungere questo obiettivo abbiamo lavorato su due fronti: analizzato gli argomenti di interesse per il target e creato un web magazine specialistico, dedicato all’arredo bagno, adottando un linguaggio semplice e comprensibile per l’utenza.
A questa attività abbiamo affiancato un piano redazionale social multichannel per creare cultura intorno al settore e incuriosire gli utenti.
F.lli Beltrame Spa, fondata nel 1973 a Camposampiero (PD) dai fratelli Elio, Franco e Adriano, è un’azienda che commercializza tutte le principali marche di idro-sanitari, arredo bagno, pavimenti e rivestimenti.
Ha 9 punti vendita nelle province di Padova, Vicenza e Treviso, 40 venditori e si rivolge a una clientela sia B2B sia B2C.
F.lli Beltrame ci ha chiesto di:
Ci è stato chiesto di creare una strategia web che aumentasse la visibilità online del brand e che facesse conoscere i suoi prodotti a un target privato di consumatori. Siamo partiti dall’ascolto del cliente e dalla ricerca delle abitudini di navigazione degli utenti e abbiamo scelto di creare il web magazine di consulenza Belbagno.it per condividere contenuti informativi, scritti con terminologia specifica e un linguaggio “di settore”, e dare ancora più credibilità all’azienda.
Abbiamo poi individuato una serie di argomenti interessanti per il target che sono stati organizzati in un piano redazionale social multichannel (Facebook, Twitter e Pinterest). Queste azioni, abbinate a una gestione strategica dei canali e a un’analisi dei risultati delle singole azioni per l’ottimizzazione dei contenuti, hanno dato ottimi risultati di visibilità e traffico.
Una buona strategia non è mai lineare: per raggiungere i risultati servono percorsi inesplorati, fatti di competenza, innovazione e creatività. Così è il nostro metodo, un approccio di lavoro flessibile a punti fermi, che attraverso le curve di Pensiero, Pianificazione e Azione giunge al traguardo.
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