SEO Audit

A cosa serve il SEO audit? È presto detto: per evidenziare e correggere gli aspetti tecnici che inficiano SEO, CRO e UX e che, a parità di condizioni, limiterebbero il potenziale del tuo sito web. 

Si tratta di un documento utile sia per i motori di ricerca, che per gli utenti.

Per i motori di ricerca

I crawler di ricerca, per quanto continuino ad evolvere sempre di più, necessitano di una precisa ottimizzazione tecnica per analizzare, indicizzare e posizionare facilmente e velocemente le pagine del sito web. Basta pensare alla quantità enorme di dati che processano ogni giorno e alle loro risorse, che non sono di certo illimitate.

Performance scarse, generazione di URL duplicati, errati o irrilevanti e problematiche di scansione delle risorse rappresentano solo alcuni esempi di mancata ottimizzazione del sito dal punto di vista tecnico.

Per gli utenti

Uno dei compiti del SEO è studiare che cosa si aspettano di trovare gli utenti in una pagina a seguito di una ricerca organica. Per tale motivo l’usabilità e la progettazione dei template delle singole pagine giocano un ruolo fondamentale nella redazione del documento tecnico.

Ogni sito web è da considerare a sé stante: in site By site lo sappiamo bene, per questo motivo un’analisi tecnica non sarà mai uguale all’altra, nemmeno nel caso di CMS coincidenti.

In linea di massima si parte da uno standard, costituito dalle direttive inerenti a:

• Meta tags (title, meta description, H1, H2, ecc.)
• Mayout per i template principali di pagina (es. homepage, pagine di categoria, pagine di prodotto, ecc.)
• Gestione degli URL e architettura del sito
• Link interni ed esterni
• Immagini (dimensioni, peso e altri attributi)
• Paginazione (es. come vengono gestite le pagine di categoria con molti prodotti)
• Multilingua
• Gestione dei domini e server (multidominio, protocollo https)
• Erogazione delle risorse (es. sistema di caching)
• Redirect
• Gestione corretta degli errori e status code 4XX, 5XX, ecc.
• Breadcrumb
• Sitemap per motori di ricerca
• Performance di caricamento (Core Web Vitals, pagespeed, page experience)
• Indicazioni su layout e UX
• Gestione dei linguaggi di programmazione, markup e scripting (es. HTML, Javascript, ecc.)
• Dati strutturati
• e molto altro.

Seppure il documento tecnico sia rivolto principalmente agli IT (come avrai notato leggendo i termini riportati sopra), in site By site viene redatto in modo da essere il più possibile interpretabile anche dai non addetti ai lavori, in particolare:

• Distinguendo gli interventi prettamente tecnici dagli interventi che riguardano maggiormente il layout del sito e la User Experience
• Assegnando una priorità specifica a ciascun punto, in modo da valutare l’effort che l’implementazione porterebbe maggiori benefici
• Discutendo il documento in una call costruttiva tra SEO specialist, IT e cliente.