Campagne Google Ads con Keywords Dinamiche

Marzo 27, 2014
Pubblicato da: 
ADV Manager

Oggi parliamo di campagne ads con keywords dinamiche! Quanti di voi hanno letto fino alla nausea, "il punteggio di qualità influisce sul posizionamento" e bastaaaaa, ho capito che il punteggio di qualità influisce sul posizionamento della mia keyword!

Ma non è che adesso mi metto a modificare 35.000 pagine di atterraggio per aumentare il punteggio di qualità, faccio spendere di più al cliente, tanto paga LUI!

google adwords
In questo preciso momento parte un meteorite e si scaglia contro l'ignaro Ads Specialist di turno che non sa fare il suo lavoro:

Ah ma quindi tu sei un Ads Specialist Super Mega Trik e Trok?
Noooooo, altrimenti i miei amici Ylenia R., Rossella C. e Alberto N. mi prenderebbero a cazzotti!
Sì ma allora mi spieghi cosa vuoi?

Aiutare gli Ads Specialist a fare meglio il loro lavoro e adesso vediamo il perchè!
Sì, perchè Google è vero che ha tolto il tracciamento delle keywords dalla parte organica ma per fortuna l'ha lasciato su Ads, quindi possiamo utilizzare questa cosa per migliorare il punteggio di qualità degli annunci.

Oooooh, finalmente adesso allora mi spieghi come si fa!
E se te lo spiego poi io a chi vendo questa cosa? 🙂
Scherzo, entriamo nel vivo.

Presupposti :

1 - avere un sito con molti prodotti e con molte varianti

2 - avere un budget di almeno 150€/gg di investimento Ads

Perché?

Perché se investi meno l'agenzia o il professionista di turno non riuscirà a metterti in piedi quest'impianto perché sarebbe dispersivo per te e per lui.

Spiegazione:
Tutti conosciamo le regole:
"Il punteggio di qualità è una stima del livello di pertinenza di annunci, parole chiave e pagina di destinazione per un utente che visualizza l'annuncio. Un punteggio di qualità alto indica che i nostri sistemi considerano il tuo annuncio, la tua parola chiave e la tua pagina di destinazione pertinenti e utili per un utente che visualizza il tuo annuncio".

Adesso facciamo degli esempi.
Ho un negozio di stampanti e la mia agenzia con all'interno l'Ads Specialist super mega fighissimo si fa preparare dal team una serie di landig page per promuovere alcuni dei miei prodotti.
Bene, allora facciamo tre landing ad esempio:
1 - Vendita Stampanti
2 - Vendita Tonner
3 - Vendita cartucce a getto d'inchiostro
Ok, adesso per ogni landing verranno create una serie di campagne e una serie di gruppi di annunci ad hoc che punteranno sempre alla stessa landing, ad esempio molto velocemente.

Campagna Search ->
Gruppo Annunci ricerca Epson
Gruppo Annunci ricerca HP
Gruppo Annunci ricerca Samsung
ecc.

Campagna Display ->
Gruppo Annunci ricerca Epson
Gruppo Annunci ricerca HP
Gruppo Annunci ricerca Samsung
ecc.

E qui non vado oltre perchè è il lavoro dell'ads specialist e non voglio rubare loro il lavoro.
Bene adesso abbiamo N Campagne x N gruppi di annunci x N annunci che puntano alle mie tre landing, fin qui tutto lavoro che solitamente fa l'ads specialist e dove il reparto IT non mette quasi mai mano né tanto meno bocca.
Ogni gruppo di annunci contiene decine o centinaia di keywords esatte, inverse, generiche, a frase.
Sì, ma come può essere utile il reparto IT in questo caso per migliorare il punteggio di qualità?
Ogni landing intanto deve essere dinamica, quindi in Php, Asp, .Net, ecc. Io farò degli esempi in Php in quanto utilizzo prevalentemente questo linguaggio.
Cominciamo con il dire che Ads passa i dati della keyword ricercata all'interno di una variabile GET definita all'interno del Referer

tipo:
'https://www.google.it/aclk?sa=L&ai=CGNBjJzwLTvDhMMKP-Qak_8ntBras6vABxr2asCrVipwHEAIoAlCwprqZ_f____8BYP2Ks4S0E8gBAaoEHk_Q1egeV2SCAco5cLTVjb_IA8Hi35M-b1_31_GwJg&num=3&sig=AGiWqtyJXqfo858lkoOpKfXBCLjY036g0A&ved=0CA0Q0Qw&adurl=http://www.amazon.it/s/%3Fie%3DUTF8%26keywords%3Dstampanti%26tag%3Dslhyin-21%26index%3Delectronics%26hvadid%3D11279261270%26ref%3Dpd_sl_60djd0lwpg_b&rct=j&q=Stampanti%20Epson';

Come vedete c'è un q=NomeRicerca

Adesso che lo sappiamo possiamo costruirci il nostro programmino super dettagliato e ad ogni landing page possiamo associare subito il Title e l'H1 con la keyword inserita nell'annuncio.
Così Google e anche l'utente quando atterrerà nella pagina si troverà un bel titolo e un H1 identico alla ricerca effettuata.
Ehi, ma così aumenta il mio Punteggio di Qualità!

Eh già, ma non è finita qui, questo è solo lo step 1.

Step 2 :
Ad ogni Keyword o gruppo di keywords, l'Ads Specialist può anche definire title, H1, test1 completamente personalizzati e foto.
Facciamo degli esempi :

Trovo la keyword di Ads o Yahoo o Bing

private function search_engine_query_string($url = false) {

if(!$url) {
$url = isset($_SERVER['HTTP_REFERER']) ? $_SERVER['HTTP_REFERER'] : false;
}
if($url == false) {
return '';
}

$parts = parse_url($url);
parse_str($parts['query'], $query);

$search_engines = array(
'bing' => 'q',
'google' => 'q',
'yahoo' => 'p'
);

preg_match('/(' . implode('|', array_keys($search_engines)) . ')./', $parts['host'], $matches);

return isset($matches[1]) && isset($query[$search_engines[$matches[1]]]) ? $query[$search_engines[$matches[1]]] : '';

}

In poche parole adesso ho la keyword pulita estratta.

Adesso associo landing e keywords a variabili personalizzate

$this->key['vendita-stampanti'] = array(
//'parola chiave'=>array('testo h1','testo corpo','testo title', 'altro1','altro2' eccc....)
'stampanti espon' => array('aaaaaaa','ciccio','pluto',''<img src="https://www.dominio.it/fotoStampanteEpson.jpg">'),
'vendita stampanti epson' => array('aaaaaaa','ciccio','pluto'),
'stampanti scontate' => array('aaaaaaa','ciccio','pluto'),
'stampanti economiche' => array('eeee','crrrrrriccio','ttttt'),
'default'=>array('bbbbb','vvvvvv','ssssss')
);

In questo modo sto associando una Landing $this->key['vendita-stampanti'] ad una serie di testi che voglio utilizzare, così nella mia landing di atterraggio invece di trovarmi solamente un Title e un H1 con la stessa keyword ricercata "vendita stampanti Epson" potrei fare in modo di avere anche:
- una foto con la marca della stampante che sto cercando Epson
- un titolo magari specifico "Vendita Stampanti Epson scontate del 20%"
- un testo che parla e promuove l'offerta per quella marca
ecc.
In questo modo con le mie tre landing posso in realtà coprire un numero infinito di keywords con un altissimo "punteggio di qualità" dando un valore altissimo al mio lavoro.

Ma al cliente finale cosa gliene frega?

Scusa, se il mio cliente avesse dovuto fare questo lavoro con le landing avrebbe dovuto creare 300 landing page, non tre. Così ha risparmiato migliaia di euro e noi siamo riusciti a fornire un servizio incredibile. Secondo te non è contento? Certo che è contento, gli assicurerai un servizio impeccabile e personalizzato.

Annnn adesso ho capito!
Dai ti svelo anche l'ultimo step, anche se non te lo meriti 🙂
Ultimo Step di Integrazione?

Quante volte vi è capitato di vedere un e-commerce che non vende? Magario non usabile, magari brutto, magari lento (sul lento ci tornerò sopra in un altro articolo)? Bene, l'ultimo step è fare un Oggetto (definizione da programmatore) che richiami in automatico i prodotti in base alla ricerca effettuata dall'utente, direttamente all'interno delle tue landing.

EVVVVAAAAIIIIIIIIIIIIIIIIII hai rifatto l'e-commerce del cliente con tre landing..... Sei un mito!
In realtà non ho rifatto l'e-commerce, ho semplicemente riproposto i prodotti all'interno di un'altra pagina, magari con grafica e usabilità migliorata. La transazione finale la si va a compiere sempre all'interno dell'e-commerce del cliente.
Spero di essere stato utile a qualcuno.
E per gli Ads Specialist che stanno leggendo, un consiglio: dovete farvi aiutare da un programmatore! 🙂

Utilizzate il box commenti per condividere i vostri pareri!

Alla prossima, con i #BusinessTips
Tag
Ultimi articoli
Marketing Turistico: strategia e prospettive post Covid
Il settore del turismo ha subito molto gli effetti della pandemia da Covid-19. Quali sono le strategie utili da adottare per le strutture che fanno dell’ospitalità il loro core business? Scopriamolo assieme.
Continua a leggere
Sequestro virtuale: il secondo libro della collana Digital Investigation alla Mostra del Cinema
Alla scoperta del volto nascosto del web con il nuovo romanzo di Riccardo De Palo, prodotto da site By site e presentato alla 78^ Mostra del Cinema di Venezia.
Continua a leggere
Il lato oscuro del digitale: quali rischi corriamo?
Phishing, dark web e cyber criminali: il digitale nasconde diverse insidie! In questo articolo ti raccontiamo quali sono i rischi maggiori e come tutelarti.
Continua a leggere
I nostri progetti
I nostri partner

Idee, tecnologia, omnicanalità e cultura: in site By site abbiamo un approccio guidato dalle idee e ispirato dai dati, per creare valore per i brand, step By step.

Via Bordin, 117
35010 Cadoneghe, Padova
Tel +39 049 629146
Fax +39 049 8877203

Via Rubens, 19
20158 Milano
Tel +39 02 365 90500

2021 © Site by Site S.p.A. - C.F./P.IVA 04256460280 - Registro delle Imprese di Padova - R.E.A. 375285 - Capitale sociale 50.000,00 i.v. € Info GDPR (Regolamento UE 2016/679).

Privacy Policy | Cookies Policy | Preferenze Cookie

crossmenuchevron-downchevron-right linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram