Le 10 caratteristiche dei banner pubblicitari più efficaci

Banner pubblicitari più efficaci: ecco cosa devono e non devono avere per raggiungere buoni risultati.

Alcune ricerche sostengono che un banner, per imprimersi nella memoria di un utente, debba essere visualizzato per almeno un secondo e mezzo. Ma per conquistare il fatidico «click» che determina il suo grado di efficacia, un banner deve rispettare anche delle caratteristiche tecniche precise.

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Ecco quali sono le caratteristiche tecniche che devono e non devono avere i banner per essere efficaci e portare più risultati possibili a un sito web o a una landing page:

COSA DEVONO AVERE

1. Le foto «strambe»
Le foto che attirano di più lo sguardo – purtroppo o per fortuna, dipende dalle prospettive – sono quelle che ritraggono dei volti con delle espressioni buffe e particolarmente marcate.

2. Le immagini a destra e il testo a sinistra
Noi occidentali siamo abituati a leggere da destra a sinistra. I pesi, dunque, vanno distribuiti seguendo questa regola: a destra l’immagine che attira l’attenzione e anticipa il contenuto e a sinistra il testo che descrive il dettaglio e porta all’azione.

3. Call to action motivanti
Le call to action che spingono le persone a cliccare sono soprattutto quelle che promettono qualcosa (a patto che poi la mantengano) e che anticipano un vantaggio per l’utente. Ad esempio: «per richiedere un preventivo gratuito clicca qui; scarica il nostro catalogo; ottieni subito un appuntamento».

4. I bordi arrotondati
Incredibile, ma vero: i bordi arrotondati, anche se graficamente parlando sono preistorici, attirano l’attenzione. Qualcuno giustifica questa tendenza tirando in ballo il fatto che gli angoli appuntiti, proprio perché nella realtà sono «pericolosi», attivano nella mente una sorta di automatismo di difesa che spinge le persone ad evitarli.

5. L’equilibrio tra testo e immagine
I banner che mantengono l’attenzione degli utenti per più tempo sono proprio quelli che contengono dei contenuti testuali. Ma attenzione: il testo non deve essere troppo, altrimenti provoca l’effetto contrario!

COSA NON DEVONO AVERE

6. Gli errori ortografici
Se su quattro parole una di queste è sbagliata, non aspettarti grandi risultati dai tuoi banner: nessun potenziale interessato all’ambito si iscriverebbe mai a un corso di «diZZione», cosa ne dici?

7. Le animazioni in Flash
Ok, non tutti usano le estensioni dei browser per bloccare le pubblicità in flash, ma le nuove generazioni crescono in fretta ed è meglio abituarsi subito a quello che ben presto sarà la norma. Già adesso le pubblicità in flash sono ritenute quelle più «disturbanti» dagli utenti e, di conseguenza, anche quelle da evitare.

8. Le immagini a bassa risoluzione
Non ci sono scuse: il web è pieno zeppo di immagini belle, gratuite e libere da diritti. Usarne una a bassa risoluzione su un banner farà irrimediabilmente scappare chiunque, non trovi?

9. No all’iper-affollamento
La teoria del supermercato vale anche on line: quando gli utenti si trovano davanti a una scelta troppo ampia (10 pacchi di biscotti diversi, così come 10 banner messi in fila) molto probabilmente non sceglieranno niente di quanto proposto.

10. No alla pubblicità obbligata
I banner pop-up, cioè quelli che si ingrandiscono contro la tua volontà e fanno di tutto pur di farsi cliccare, sono i più odiati in assoluto. Tanto peggio se poi insistono a non chiudersi fino a quando i poveri utenti malcapitati non obbediscono ai loro ordini. Ecco, questi banner non attirano utenti interessati ad approfondire un’offerta, aumentano solo la frequenza di rimbalzo e il fastidio degli utenti.

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