Cosa significa fare Digital Analytics nel 2023

Luglio 18, 2023
Pubblicato da: 
SEO Specialist

Visitare un sito, visualizzare un video o utilizzare un’applicazione: anche se non sempre ce ne accorgiamo, tutte le azioni che compiamo quotidianamente online generano dei dati. Per chi ha un’impresa presente nel mondo digitale, queste informazioni sono elementi preziosi che possono contribuire ad orientare le scelte di business.

È in questo scenario che entrano in gioco i processi di Digital Analytics: nel 2023 questa attività richiede una combinazione di competenze analitiche, conoscenza delle tecnologie digitali e una forte comprensione del contesto aziendale per guidare il successo delle iniziative online delle aziende.

Ma cosa significa in concreto fare Digital Analytics oggi? Possiamo dividere il processo in due macroattività:

  • Raccolta dei dati da diversi canali digitali in maniera GDPR compliant
  • Analisi e interpretazione dei dati generati dalle fonti selezionate.

Tutto questo ha l’obiettivo di:

  • Ottenere insight significativi per prendere decisioni informate e indirizzare l'ottimizzazione delle strategie digitali
  • Aumentare il ROAS (Return on Advertising Spend) dei canali pubblicitari, sempre più legati ai dati che possiamo inviare loro.

Vediamo nel dettaglio in cosa consistono le attività di Digital Analytics e come svilupparle al meglio!

Raccogliere i dati da diversi canali digitali

Il primo passo in un processo di Digital Analytics è naturalmente la collezione delle informazioni desiderate. L'analisi digitale si concentra sulla misurazione e l'interpretazione dei dati provenienti da diverse fonti digitali, come siti web, applicazioni, social media, CRM o tool di analisi.

In particolare, i canali coinvolti possono riguardare:

Statistiche

  • Google Analytics 4
  • Matomo
  • Mailchimp
  • Google Business Profile
  • Tool esterni per il monitoraggio SEO, come Ahrefs
  • Google Search Console

Advertising

  • Google Ads
  • Facebook Ads
  • LinkedIn Ads
  • Bing Ads
  • Pinterest Ads
  • TikTok Ads
  • Twitter Ads
  • Spotify Ads

Canali social

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • TikTok
  • Pinterest

CRM

  • HubSpot

La raccolta delle informazioni necessita di competenze tecniche avanzate, che comprendono sviluppo web e gestione dei dati con strumenti come Google Tag Manager, unite a capacità strategiche.

L'obiettivo principale è quello di comprendere il comportamento degli utenti online, identificare le tendenze di consumo, valutare l'efficacia delle campagne di marketing e migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.

L’importanza della GDPR compliance nella raccolta e gestione dei dati

La conformità al GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati) dell'Unione europea è un aspetto cruciale per le attività di Digital Analytics nel 2023. Il GDPR è una legge sulla protezione dei dati che mira a garantire la privacy e la sicurezza delle informazioni personali degli individui nell'UE e che impone rigide norme e requisiti sulle pratiche di raccolta, gestione e utilizzo dei dati.

Nel contesto dell'analisi digitale, le aziende devono assicurarsi di ottenere il consenso informato degli utenti per raccogliere e utilizzare i loro dati personali. Devono anche fornire informazioni chiare e trasparenti su come i dati vengono usati e condivisi. Inoltre, devono adottare misure di sicurezza adeguate per proteggere i dati personali da accessi non autorizzati o violazioni.

Per essere conformi al GDPR , le aziende devono adottare una serie di pratiche, come la pseudonimizzazione o l'anonimizzazione dei dati personali, l'implementazione di procedure per gestire le richieste degli utenti riguardanti i loro dati e la notifica di eventuali violazioni dei dati personali alle autorità competenti.

La non conformità al GDPR può comportare pesanti sanzioni finanziarie e danneggiare la reputazione dell'azienda. Pertanto, le aziende impegnate nell'analisi digitale nel 2023 devono essere estremamente attente alla GDPR compliance e integrare attività di protezione dei dati nella loro strategia di Digital Analytics.

Inoltre, l'etica nella gestione dei dati digitali sta diventando sempre più importante. I professionisti di Digital Analytics devono essere consapevoli delle normative sulla privacy dei dati e delle azioni necessarie per garantire la sicurezza e la riservatezza delle informazioni raccolte.

Per la complessità della materia, quest’area richiede un insieme di competenze tecniche e legali. In site By site ci appoggiamo a degli studi esterni dedicati, per assicurare ai nostri clienti la piena conformità al GDPR.

Analisi, interpretazione e visualizzazione dei dati

In seguito alla raccolta dei dati, è arrivato il momento di analizzarli e interpretarli. Chi si occupa di Digital Analytics nel 2023 deve avere una solida comprensione dei principi statistici e delle tecniche di analisi dei dati, oltre a una buona conoscenza delle tecnologie e degli strumenti di analisi digitali disponibili.

I professionisti devono inoltre essere in grado di tradurre i dati in informazioni significative e comunicare efficacemente i risultati alle parti interessate, fornendo raccomandazioni per l'ottimizzazione delle strategie digitali.

Per l’integrazione dei dati, in site By site utilizziamo Supermetrics: questo strumento per l’estrazione delle informazioni viene impiegato durante le procedure di data visualization per produrre dashboard e report di monitoraggio in Looker Studio.

Sfruttando l’integrazione di più fonti possiamo analizzare i dati nel loro insieme e migliorare la strategia di marketing. Tenere tutto sotto controllo permette di anticipare e risolvere le criticità in tempo utile e, grazie all’analisi degli insight, siamo in grado di creare nuove opportunità per il business.

Digital Analytics in site By site: i vantaggi chiave

Per fare in modo che le tue attività di analisi digitale siano veramente efficaci, è necessario avere al tuo fianco un team di professionisti competenti e aggiornati. In site By site, per la raccolta e l’analisi dei dati del tuo business, puoi contare sul nostro servizio di Digital Analytics.

Perché conviene affidarsi ai nostri esperti?

Compliance GDPR più elevata sul tracciamento dei dati

In site By site mettiamo in atto una serie di pratiche per rendere il tracciamento del tuo sito il più possibile compliant. La compliance GDPR infatti non si conclude nel tempo ma è un processo di aggiornamento e miglioramento continuo rispetto a tutte le novità legislative in tema privacy.

Dati più accurati e allineati agli obiettivi di business

Perché i dati producano un reale valore abbiamo bisogno che siano innanzitutto di qualità. Dati mancanti, incoerenti, non aggiornati o non accurati, possono fornire informazioni sbagliate e condurre a scelte di business poco efficaci, che si traducono in perdite economiche.

Aumento del ROAS

L’analisi e il tracciamento dei dati incidono direttamente sul ROAS. Grazie ai nostri pacchetti di Digital Analytics, con lo stesso investimento pubblicitario potrai ottenere risultati ampiamente migliori. Gli algoritmi pubblicitari infatti si “nutrono” di dati. Più questi saranno di qualità, più la spesa pubblicitaria diventerà ottimizzata.

Migliore visualizzazione delle informazioni e degli insight

Ti forniamo report periodici, analisi e widget personalizzati, che permettono al tuo team marketing una visualizzazione delle informazioni e degli insights a 360°, così da poter prendere le migliori scelte strategiche.

 

Vuoi ottimizzare l’analisi dei dati della tua attività e migliorare la strategia online?

Tag
Pubblicato da: 
Matteo Boscolo
SEO Specialist
Ultimi articoli
SOS COM: un evento per comunicare la sostenibilità
Giovedì 29 febbraio si terrà la prima edizione di SOS COM: una serata dedicata alla comunicazione della sostenibilità in collaborazione con Spinlife.
Continua a leggere
Walled Garden: cosa sono e perché sono una rivoluzione nel mondo del digital marketing
I Walled Garden possono offrire una soluzione efficace in un futuro cookieless nel mondo del marketing digitale. Ecco cosa sono e perché sono così importanti.
Continua a leggere
Email Deliverability: cosa cambia per Gmail e Yahoo! da febbraio 2024
Da best practices a must-have: ecco come cambia il mondo dell’email marketing da febbraio 2024
Continua a leggere
Sosteniamo

Idee, tecnologia, omnicanalità e cultura: in site By site abbiamo un approccio guidato dalle idee e ispirato dai dati, per creare valore per i brand, step By step.

Via Italo Bordin, 117 b/c
35010 Cadoneghe, Padova

Tel +39 049 629146
Email info@sitebysite.it

Corso Buenos Aires, 43
20124 Milano

Tel +39 02 365 90500

2024 © site By site S.p.A. - C.F./P.IVA 04256460280 - Registro delle Imprese di Padova - R.E.A. 375285 - Capitale sociale 50.000,00 i.v. € Info GDPR (Regolamento UE 2016/679).

Privacy Policy | Cookies Policy | Preferenze Cookie

crosschevron-right linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram