Sostenibilità: cosa dicono le ricerche online?

Negli ultimi anni, il tema della sostenibilità ha dominato i dibattiti pubblici, politiche aziendali, e persino scelte personali, diventando un argomento imprescindibile nella vita quotidiana. Ma quanto è profondo l'interesse del popolo di internet per la sostenibilità? È veramente un tema che tocca la sensibilità collettiva o si tratta più di un fenomeno passeggero, alimentato da mode del momento e da una certa pressione sociale?

Per rispondere a queste domande, abbiamo analizzato l'andamento dei trend di ricerca su Google legati ai termini "green" negli ultimi quattro anni.

Attraverso l'analisi di questi dati, cercheremo di delineare un quadro più chiaro dell'impegno online per la sostenibilità, valutando anche cosa spinge le persone a informarsi e ad agire in modo più sostenibile.

Azienda vs consumatori: come cambia l’interesse verso la sostenibilità nel tempo

Le imprese sono state spesso in prima linea quando si parla di sostenibilità, un impegno che si riflette chiaramente nei dati che abbiamo raccolto nella nostra ricerca.

Dal 2021 al 2024, le aziende hanno intensificato le ricerche per certificazioni sostenibili e per le pratiche più rispettose dell'ambiente.

Mentre l'interesse per termini generici come "green" è diminuito, c'è un aumento marcato nell'interesse verso aspetti specifici della sostenibilità, come per esempio “gadget ecologici” o “ carbon footprint”. Questo suggerisce che alle aziende interessano informazioni più dettagliate e pratiche piuttosto che slogan o etichette generiche.

Anche i consumatori nell’ultimo anno hanno perso interesse verso i termini sostenibili generici come “eco sostenibile” o "packaging ecosostenibile”, suggerendo una possibile saturazione o una ricerca più mirata di informazioni specifiche.

Quanto preoccupa l’inquinamento?

Nonostante l'inquinamento rimanga una preoccupazione centrale nelle discussioni sulla sostenibilità, l'interesse specifico per questo tema ha visto una diminuzione nel tempo. Questo potrebbe riflettere una certa stanchezza del pubblico o una focalizzazione su soluzioni più dirette e tangibili piuttosto che su problemi ampi e astratti.

Interesse dei consumatori nel tempo settore per settore 

L'interesse dei consumatori verso la sostenibilità ha subito diverse evoluzioni nei vari settori, dall'alimentazione alla moda, passando per l'energia e l'automotive.

Questa analisi ci aiuterà a capire come le preferenze e le priorità dei consumatori sono cambiate nel tempo, offrendoci uno spaccato di come le tendenze di sostenibilità influenzano le scelte quotidiane e le decisioni di acquisto.

Alimentazione

Nonostante il biologico mostri una leggera decrescita, termini come "vegetariano" e "vegano" sono in forte crescita, riflettendo un crescente interesse per diete che riducono l'impatto ambientale dell'alimentazione. Nel settore alimentare, l'interesse dei consumatori per la sostenibilità è profondamente influenzato dalle coperture mediatiche.

Ad esempio, il fenomeno della carne sintetica, o carne coltivata in laboratorio, ha suscitato particolare attenzione nei periodi di intensa discussione pubblica e in seguito a pubblicazione di articoli sui media.

Abbigliamento

Nel settore dell'abbigliamento, c'è stato un notevole aumento dell'interesse per l'abbigliamento usato e le piattaforme di rivendita. Allo stesso tempo, termini come "moda sostenibile" e "slow fashion" hanno registrato una decrescita.

Questo suggerisce che i consumatori sono sempre più interessati a pratiche di consumo consapevole e riciclo, piuttosto che all'acquisto di nuovi prodotti etichettati come sostenibili.

Cosmesi

Nel settore della cosmesi, si registra un interesse crescente verso i prodotti naturali e cruelty-free, il che dimostra una sensibilità verso gli aspetti etici e salutari dei prodotti di bellezza.

Tuttavia, le ricerche per cosmetici biologici e sostenibili hanno visto un decremento, suggerendo che i consumatori potrebbero essere più attratti dai benefici personali dei cosmetici, come la sicurezza e la qualità degli ingredienti, piuttosto che dalla loro sostenibilità ambientale. Nonostante ciò, l'attenzione verso la natura degli ingredienti dei prodotti cosmetici rimane alta, con un interesse specifico per la trasparenza e l'origine degli ingredienti.

Automotive

Le ricerche per auto elettriche hanno subito una decrescita, mentre quelle per auto ibride e a GPL sono in leggera ripresa. Questo potrebbe riflettere una variazione nelle preferenze di consumo dovuta a fattori come l'efficacia dei modelli disponibili e le politiche di incentivazione.

Energia

Per quanto riguarda l'energia, l'interesse per le rinnovabili e l'efficienza energetica ha mostrato un andamento fluttuante, con un calo nell'ultimo anno. Tuttavia, l'interesse per soluzioni di autoconsumo energetico e per le comunità energetiche locali è in crescita, indicando un movimento verso l'autosufficienza energetica e la decentralizzazione della produzione di energia.

Turismo

Infine, nel settore turistico, nonostante un generale disinteresse per viaggi tradizionalmente etichettati come sostenibili, vi è stato un aumento dell'interesse per modalità di viaggio ritenute più sostenibili, come il viaggio in camper o in treno. Questo dimostra un interesse per esperienze di viaggio che limitano l'impatto ambientale, pur mantenendo una certa flessibilità e convenienza.

Cosa influisce sull’interesse del pubblico?

L'evoluzione del linguaggio sostenibile può alterare i trend di ricerca. Ad esempio, termini come "zero waste" sono stati affiancati o sostituiti da "circular economy", che fornisce un quadro più completo e tecnico dell'approccio alla riduzione dei rifiuti.

La crescente educazione e consapevolezza riguardo agli impatti ambientali delle attività umane spingono i consumatori a cercare informazioni specifiche su come possono contribuire positivamente. Questo si riflette in un interesse crescente per prodotti e pratiche specifiche piuttosto che per termini più generici.

Come abbiamo visto, i media tradizionali e i social media giocano un ruolo cruciale nel plasmare l'opinione pubblica sulla sostenibilità.

Piattaforme come Instagram, Twitter e soprattutto TikTok stanno diventando canali fondamentali per la condivisione di idee innovative e di soluzioni pratiche in materia di sostenibilità.

TikTok, in particolare, ha visto un'esplosione di contenuti legati alla sostenibilità, con oltre 470 mila post sotto l'hashtag “sustainability”. Questo fenomeno suggerisce che, anche se le ricerche su Google potrebbero sembrare in calo, l'interesse potrebbe semplicemente essersi trasferito su altre piattaforme più in linea con le preferenze di consumo mediatico delle generazioni più giovani.

Cosa aspettarsi nei prossimi anni? 

Per le aziende e i marketer, capire come si evolvono le tendenze legate alla sostenibilità diventerà sempre più vitale.

Ecco alcuni passaggi chiave per rimanere sempre rilevanti:

• Concentrarsi su prodotti e servizi che offrono soluzioni concrete e tangibili, piuttosto che limitarsi a etichette generali
• I consumatori sono sempre più informati e sensibili alle pratiche greenwashing. È essenziale una comunicazione che sia trasparente riguardo agli impatti ambientali reali dei prodotti.
• Monitorare continuamente le tendenze e adattare le offerte in modo proattivo per rispondere ai cambiamenti nei comportamenti e nelle preferenze dei consumatori.

Mentre l'interesse generale per termini generici legati alla sostenibilità potrebbe essere in calo, c'è un evidente spostamento verso un approccio più maturo e informato. Questo rappresenta un'opportunità significativa per le aziende che sono pronte a rispondere con soluzioni autentiche e efficaci.

E la tua azienda, è pronta al cambiamento?

In site By site affianchiamo le imprese in questo percorso, comunicando il loro impegno per la sostenibilità in modo autentico ed efficace. Dai report di sostenibilità ai siti web eco-friendly fino agli eventi di formazione come SOS COM: ci impegniamo a rendere ogni progetto un esempio di sostenibilità.