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Migrazione SEO e porting dei siti web

Lo step fondamentale per preservare traffico ed esperienza utente

La migrazione SEO di un sito web, sia che si tratti di un rifacimento in termini di layout che di un cambio di piattaforma CMS (o di dominio), rappresenta uno dei momenti più critici nella strategia web. Il passaggio dei contenuti dal vecchio al nuovo sito è solo una delle numerose operazioni a cui è necessario prestare grande attenzione, in modo da evitare cali di traffico, conversioni oppure peggiorare l’esperienza utente.

In site By site curiamo il processo di migrazione in toto, offriamo consulenza SEO per seguire tutti gli step della migrazione, dagli sviluppi del concept e del mockup del sito, fino ad arrivare alla checklist post-pubblicazione, in modo che il passaggio non si limiti al mero mantenimento della situazione precedente, ma possa trasformarsi in un’opportunità di crescita per la tua attività. Affida questa fase cruciale al team di esperti di site By site!

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I motivi della migrazione di un sito web: perché effettuarla?

Le motivazioni dietro la migrazione di un sito web possono essere diverse, ad esempio:

  • Sito web obsoleto
  • Esigenza di rinnovamento della brand identity e della copy strategy
  • Necessità di una piattaforma CMS (Content Management System) più agile
  • Adeguamento delle performance ai più recenti standard
  • Cambio dominio
  • E molte altre.

Una volta delineati i motivi che portano alla migrazione, è essenziale garantire che il passaggio sia fluido e privo di errori.

La checklist per una migrazione SEO fluida

In qualità di esperti SEO in site By site, conosciamo bene i rischi potenziali del porting: per tale motivo seguiamo scrupolosamente una checklist pre e post pubblicazione del sito web.

Tutto inizia dall’analisi del tuo sito e del tuo target audience in profondità, per identificare i posizionamenti attuali, le potenziali sfide e le opportunità. Conclusa la prima fase, studiamo una nuova alberatura dei contenuti ottimizzata, considerando le tue richieste e i contenuti del sito che vale la pena deprecare, accorpare o integrare.

A questo punto prepariamo un documento di prerequisiti tecnici SEO per definire gli standard e le funzionalità della nuova piattaforma e guidiamo i developer e altre risorse coinvolte in ogni passo, garantendo un passaggio fluido, a cominciare dal mockup.

Analizziamo i nuovi contenuti ed elementi, intervenendo di fino sugli aspetti tecnici tramite un audit SEO e ci assicuriamo che la User Experience del nuovo sito sia ottimale. Mentre il reparto Digital Analytics verifica il corretto tracciamento, predisponiamo i redirect (reindirizzamenti 301) e sitemap, in modo da comunicare ai motori di ricerca il passaggio dagli URL precedenti agli URL nuovi.

Nell’ultima fase, seguiamo attivamente il go live del sito e forniamo supporto post-migrazione, assicurandoci che tutto funzioni come previsto e intervenendo se necessario per ottimizzare alcuni aspetti.

Strumenti di analisi

Le persone che arrivano sul tuo sito web navigano con facilità? I contenuti disponibili sono studiati per interagire con gli utenti in modo efficace? Per rispondere a queste domande è importante conoscere il tuo business e analizzare la User Experience del tuo sito.

Per fare ciò, ci serviamo di diversi strumenti di analisi:

  • Google Pagespeed Insights e Chrome DevTools, per un’analisi preliminare delle criticità
  • Search Console, per monitorare nel tempo le pagine che soddisfano i segnali e restituiscono una buona Page Experience
  • Looker Studio, attraverso dashboard personalizzate per entrare ulteriormente nel dettaglio di ciascun segnale, analizzando i dati reali degli utenti.

Al termine dell’analisi, realizziamo un documento tecnico dettagliato di interventi correttivi, assegnando una priorità a ciascuno di essi, per fare chiarezza sulle principali aree di intervento sulle quali è opportuno focalizzarsi. Non guardiamo solo alle performance del tuo sito, ma cerchiamo la migliore esperienza di navigazione possibile per le persone.

Perché dovresti sempre considerare una migrazione completa, a prescindere dalla natura del sito?

  • Per preservare i risultati conquistati finora!
  • Per predisporre un sito performante e aggiornato agli ultimi standard
  • Per evitare di trascurare i dettagli che nel lungo periodo possono fare la differenza

Perché dovresti affidarti a site By site per il porting del tuo sito?

  • Per migliorare la visibilità su Google e altri motori di ricerca
  • Per migliorare l’esperienza utente
  • Per una consulenza da parte di esperti, in particolare per siti di grosse dimensioni che necessitano di un’automazione

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